今后，在廣告宣傳中，不能再借自己是“馳名商標”，對公眾造成誤導。十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過了新修改的商標法，自2014年5月1日起施行。新修改的商標法對馳名商標使用的異化予以了矯正；商標侵權賠償額度從此前的50萬元提高到300萬元。

   馳名商標不得用于廣告宣傳

   新修訂的商標法進一步明確了馳名商標的內(nèi)涵，即“為相關公眾所熟知的商標”；同時，按照“個案認定、被動保護”的原則，明確規(guī)定，持有人認為其權利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標保護；馳名商標應當作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定。

   同時，對馳名商標認定機關、認定環(huán)節(jié)等作出明確限定。在商標注冊審查、商標爭議處理、查處商標違法案件以及商標民事、行政案件審理過程中，當事人主張馳名商標權利的，商標局、商標評審委員會和有關法院，才可以對商標馳名情況作出認定。

   商標法還規(guī)定，禁止以“馳名商標”的名義進行廣告宣傳，避免誤導消費者。規(guī)定生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

違反上述規(guī)定，由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款。
   惡意侵犯商標權可判懲罰性賠償

   新商標法提高商標侵權行為罰款的數(shù)額，增加對商標侵權行為的法定從重處罰情節(jié)。“對五年內(nèi)實施兩次以上商標侵權行為或者有其他嚴重情節(jié)的，應當從重處罰”。

   新商標法規(guī)定對惡意侵犯商標專用權、情節(jié)嚴重的，可以判定懲罰性賠償；法院為確定賠償數(shù)額，在權利人已經(jīng)盡力舉證，而與侵權行為相關的賬簿、資料主要由侵權人掌握的情況下，可以責令侵權人提供與侵權行為相關的賬簿、資料；將法院可以酌情判定的法定賠償額上限從50萬元提高到300萬元。